市值蒸發約2214.96億港元，美團能否逆轉未來

距離美團被曝“涉嫌壟斷被罰款”，“克扣騎士社保”、被“商家們聯名舉報”等負面事件，已經過去了一段時間。本以為事情該就此告一段落，不料就在2月18日，國家隊突然出手，頒布了一則名為《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》的文件，就在當天，美團的股價應聲大跌，從220港元元每股，跌至188港元每股，跌幅為14.%，被蒸發市值約為2214.96億港元（約1796.1億人民幣）。

國家隊出手，美團迎來新一輪危機

筆者找上了官網，文件的篇幅比較長，內容所涵蓋的行業比較多，就不過多解釋。好在關于外賣行業的相關條例，指向性十分明確。甚至有專家直接下結論，這一條款將會引起外賣行業的一次“大地震”，至于直到現在“屁股還沒有擦干凈”的美團，很有可能將再次被卷入漩渦的中心。

條款中提到，國家將開始引導外賣平臺降低服務費收取標準。也就是說同樣送出一份外賣，外賣平臺從商家那里獲得的抽成更少了，商家所要承擔的成本自然也隨之變少了。

有關部門出臺這一文件的目的是為了能夠保障餐飲業商家的利益，使外賣餐品的更多利益保留在商家手中，而不是被外賣平臺分走。

雖然官方沒有指名道姓地進行針對，但明眼人都能看出來，這一文件出臺后，受影響最大的一定是美團。

美團帶了個壞頭，外賣行業變成資本游戲

事實上，外賣平臺瘋狂提高服務費標準也是近幾年才開始出現的新動作，2018年之前國內的外賣平臺服務費收費標準還停留在6%-8%之間，基本保持在商家完全能夠接受的標準之內。

這是因為當時國內的外賣行業還處在起步階段，當時的外賣市場“狼多肉少”，大家為了搶占更大的市場，吸引更多的商戶進行合作，都選擇降低服務費的收費標準。

這場資本的鬧劇，一直持續到2018年的無錫外賣大戰，最終使國內的外賣市場進行了一輪“大洗牌”，一些運營能力弱，資金實力不強的外賣平臺被踢出了市場，最終市場上的外賣平臺已經所剩不多，基本只剩下美團、餓了么兩大主要勢力。

外賣進入“決賽圈”，餓了么背后是阿里巴巴，而美團背后又有騰訊、紅杉資本等多家資本，雙方開始拼刺刀。不過，王興顯然要技高一籌，餓了么處處受制，日顯式微。

于是餓了么多次調整運營策略，并隨之更換CEO，不過依舊沒有取得什么成效，這讓王興的尾巴徹底翹上了天。比如曾在阿里將螞蟻金服CEO胡曉明（花名：孫權）調任掌舵餓了么，以此來對抗美團的時候，王興還叫囂著“生子當如孫仲謀”，占人輩分便宜的同時，言語中也透著“誰來也不好使”的自信。

如今國內的外賣市場看上去是兩雄爭霸，實際上就是美團一家獨大，餓了么已經自顧不暇，沒有能力再跟美團拼個“魚死網破”了。

美團一手遮天，開始收割市場

在掌握了絕對的話語權之后，美團開始展現出了自己的“貪婪”。由于手握著更多的資源，美團開始坐地起價，把原本只有6%-8%的服務費提高到了10%-20%，短短幾年時間翻了兩到三倍。

這導致很多商家看上去生意紅火，但是賺到口袋里的錢越來越薄。

事實上，這樣的利益分配是非常不合理的。我們知道餐飲業的競爭十分激烈，商家要承擔高昂的店面費用，要支付員工工資，同時還要投入大量的精力在進貨、餐品制作等方面。

而美團在這一過程中無需承擔任何風險，也幾乎沒有付出太多勞動，僅僅是動動數據，維護維護后臺，甚至連騎手都交給分包公司去招，在這種情況下，美團居然要分走一大份利潤，這讓人無論如何都沒有辦法接受。

惹眾怒，美團最終玩火自焚

眼看傭金比一年高，商家們也開始聯合起來，要一個公道。

2019年1月，海南海口20多家餐飲公司投訴“美團存在市場壟斷行為，并多次無故上調服務費標準”。

同年10月，四川南充市火鍋協會向市場部門舉報了美團，稱其在服務費收取方面暗箱操作，額外收取大量服務費，使得當地餐飲商家苦不堪言。

2020年4月，廣東餐飲企業集體向美團控訴，要求其停止市場壟斷營業，并且將服務費不合理部分扣除，使其穩定在5%，這樣的報道實在是不勝枚舉，但是根據舉報頻率來看，美團的改變，或者說美團的誠意，似乎不是很足。確實，這種“取之于民，抽之于民”的利益，讓人很難割舍。

不過，防民之口，甚于防川。再牢固的獨角獸護城河，也不能攔住千萬商家的一片哀嘆。市場在美團的裹挾之下，已經由原來的拼服務，轉變為了拼資本，放任這樣畸形的商業模式發展下去，最終將會形成美團只手遮天的局面，如今已經到了不管不行的地步。飯不是美團做的，餐不是美團送的，而美團卻玩轉著流量瘋狂“吸血”，試問國家怎么能容忍這種情況的出現呢？

美團可能迎來“寒冬”

專家預測，如果美團不能給出很好地解決的方案，那么迎接它的只有覆滅。市值的大跌讓美團背后的資本已經嗅到了危機，事實上近兩年來美團一直風波不斷，這使得美團背后的資本大鱷們人人自危，包括說當初特別青睞美團的紅杉資本和騰訊，也時不時傳出減持美團的消息。

如今國家再次“揮鞭”，很有可能引起美團背后資本的新一輪“撤退”，引發后續美團的債務危機和資金鏈危機。

除此之外，服務費標準的下降會使盈利點本就單一的美團實力被大大削弱，在美團維持著高強度資本消耗的狀態下，很容易讓美團陷入資金鏈危機，導致公司的運營出現困難。

再加上人力成本不斷提高，如果美團不能開發新的盈利點或者進行合理的轉型，那么美團很有可能會陷入前所未有的危機之中。（霍浩）

國家隊正式出手，美團大跌1800億，餐飲業的春天來了

外賣傭金必須調整，國家隊出手了，美團市值減少1800億