意大利發布首個網絡、社交媒體大數據農業報告

　　近日，意大利發布首個針對法定產區（DOP）和原產地（IGP）標識農產品的大數據調研報告Web DOP發布。“Web DOP”項目由意大利農業部資助、由Qualivita基金會執行，通過從2018年6月到2019年2月期間的連續監測，對全球網絡、社交媒體上有關意大利法定產區（DOP）和原產地標識（IGP）的農產品（葡萄酒、食品等）信息、內容進行全方位監測，并分析網絡用戶對這兩類意大利農產品的認知度、滿意度。

　　在歷時9個月的監測過程中，Web DOP共收錄與意大利DOP和IGP農產品相關的網絡互動討論5100萬人次，相關內容、信息180萬條，相關獨立用戶96.7萬個。

　　在監測到的5100萬人次的網絡互動討論中，66%的討論以“食品”為主題展開，34%是以“葡萄酒”為主題。參與討論的網絡用戶45%來自意大利國內，其次是美國（26%）和英國（5%）。

　　在監測到的共180萬條相關內容、信息中，49%提及了“食品”，51%提及“葡萄酒”。從內容所發布的媒介渠道來看，有37%的信息是通過Instagram發布，25%是通過Twitter發布，18%通過個人博客發布，14%通過新聞網站發布。

　　從用戶數量來看，共有96.7萬名與意大利DOP和IGP農產品相關的獨立用戶，其中56%與“食品”相關，44%與“葡萄酒”相關。這些用戶中，46%都發布了相關正面信息，只有3%發布了負面信息。

　　Web DOP報告還顯示，平均每天在世界各大博客、論壇、新聞網站和社交媒體上，有超過6500條關于意大利DOP和IGP食品及葡萄酒的內容，其中55%的內容發布者來自意大利以外的國家，尤以美國居多。平均每天參與相關話題討論的網絡用戶超過10萬人，他們所發布的內容量占所有監測到的相關信息總量的26%。僅在美國，平均每天就有近1000條提及意大利法定產區（Doc）和保證法定產區（Docg）葡萄酒的信息。

　　此外，Web DOP報告還指出，意大利各DOP、IGP農產品的產區協會也越來越意識到網絡溝通、營銷的重要性。2017年，擁有至少一個網絡或社交媒體官方賬號的意大利DOP和IGP產區有268個，到2019年，這一數字增長為436個。據調查，現在意大利88%的產區協會都對社交網絡進行了投資，86%的產區擁有官方網站，63%的產區正在使用網絡營銷手段，28%的產區協會表示有意愿在未來增加對網絡營銷的投資。

　　最后，WebDOP報告還列舉了意大利DOP和IGP農產品的網絡溝通、營銷方面的成功案例。例如，戈貢佐拉干酪DOP（Gorgonzola DOP）產區協會創建了的多語種的官網，并積極運營產品出口目的國的社交網絡賬號，還利用網絡紅人對其產品、產區進行宣傳，因此網絡用戶互動頻繁，黏性很高。2018年，戈貢佐拉干酪DOP還被“美食數據Data Flavour”網站評為“最受網民喜愛的特產”。

　　在葡萄酒領域中，倫巴第大區的傳統法起泡酒產區弗朗恰柯塔保證法定產區（Franciacorta）策劃的“弗朗恰柯塔狂歡節”獲共得了5.2萬人次網絡互動。托斯卡納大區的Brunello di Montalcino保證法定產區在2019年的“你好布魯奈羅”新年份酒預品會期間共獲得5.4萬人次的網絡互動。